Workshop

Obiettivo del seminario

Il seminario formativo "La comunicazione liberata" ha il seguente obiettivo:

• illustrare e trasferire ai partecipanti i principi, i metodi e le strategie per fare comunicazione all’interno e all’esterno delle organizzazioni, in modo innovativo, attraverso un forte e agile progetto culturale

Torna su

Destinatari e durata

DESTINATARI

Tutti gli operatori della comunicazione e del marketing pubblicitario, responsabili risorse umane, formazione interna, responsabili dell’immagine aziendale, gestori di new-media e giornalisti.

DURATA

Il seminario formativo sarà strutturato in un modulo di una giornata.

Torna su

Prima parte: contenuti

Mattino: 9.00 – 13.00

• LE LINEE GUIDA ED ISPIRATIVE DEL NEOREALISMO PUBBLICITARIO
  contesto socio-culturale, nascita del progetto, esperienze applicative, obiettivi; il rapporto tra utilizzatori di beni e servizi, mercato pubblicitario e media.
• LE CARATTERISTICHE DISTINTIVE DEL NEOREALISMO PUBBLICITARIO
  metodologie pratiche, linguaggio e tipologia dei format; la “pubblicità concetto” e lo “spot raccontato” ; problematiche e soluzioni relative alla produzione dei “tops”.
• PROIEZIONE DI FILMATI ESEMPLIFICATIVI DEL NEOREALISMO PUBBLICITARIO
  analisi, discussione e commenti;
  case-history ed esempi di campagne
  pubblicitarie.

Torna su

Seconda parte: contenuti

Pomeriggio: 14.00 – 18.00

• IL NP COME STRUMENTO DI COMUNICAZIONE E MOTIVAZIONE INTERNA
  per promuovere la partecipazione delle risorse umane alla comunicazione e costruzione dell’immagine aziendale e alla definizione delle campagne di comunicazione a loro rivolte.
• IL NP COME FORMA PUBBLICITARIA GENUINA
  che trasforma il consumatore in consumATTORE e trasferisce, nelle modalità di comunicazione grafica e cinematografica, una totale aderenza alla realtà, la genuinità del messaggio, la veridicità dei testimonial, il valore della spontaneità e immediatezza artistica.
• EVOLUZIONE DELLA PRATICA NEOREALISTA
  street TV e TV aziendali;
  come si costituisce una TV locale “Video on the road”;
  internet TV;
  i circuiti integrati di comunicazione.

Torna su

Metodologia didattica

La metodologia didattica, oltre che la qualità dei docenti/professionisti coinvolti, è considerata un elemento fondamentale per il successo delle iniziative di formazione.

I metodi didattici utilizzati sono orientati alla partecipazione attiva e favoriscono un apprendimento strettamente legato al business e alla realtà operativa delle aziende clienti.

Nel corso del seminario “La comunicazione liberata” è prevista una esercitazione pratica con l’elaborazione di un progetto e di un filmato in stile neorealistico da attuare all’interno della propria struttura e produrre in modo autonomo.

Torna su

Docenti

Roberto Provana

Psicologo, formatore e consulente nella gestione delle risorse umane; ha elaborato, prodotto e promosso il Neorealismo Pubblicitario con pubblicazioni, filmati e organizzazione di eventi mirati, interni ed esterni alle imprese

Gabriele Burresi

Esperto in comunicazione strategica e comunicazione sociale orientata al consumatore.
E' stato il promotore con Roberto Provana della prima rassegna di filmati neorealistici tenutasi a Locarno nel 2001.
Ha sostenuto e promosso i primi spot neorealistici dei piccoli consorzi di produttori di qualità esclusi dal circuito mediatico.
Ha iniziato la cultura del biologico e della difesa territoriale presso la grande distribuzione e portato questi temi nei focus group con i consumatori.

Torna su

Testimonial

Tino Fenaroli

E’ stato responsabile della funzione Formazione, Sviluppo e Selezione di 3M Italia, consulente di progetti formativi per grandi gruppi e attualmente curatore della immagine della Onlus “Il Mantello” che si occupa della assistenza ai malati terminali.
Ha sviluppato la nuova edizione del “Premio Spotter 2008-2009” per il miglior spot neorealistico dedicato alla promozione dei valori della solidarietà e del volontariato, coinvolgendo nel progetto Università e
Associazioni nazionali di primo piano.

Torna su

Bibliografia di riferimento

• Il Manifesto del Neorealismo Pubblicitario
  Roberto Provana – Milano 2002
• L’Altra Pubblicità
  Dal Neorealismo Pubblicitario alla “Video on the road”: nuove formule e strategie per fare comunicazione
  Roberto Provana - Lupetti Editori di Comunicazione, Milano 2004
• Cito dunque creo
  Forma e strategie della citazione visiva
  Maria Rosario D’agostino - Editore Meltemi, Roma 2006

Torna su